本届时装周，在霓裳羽衣的繁华背后，能够看到国产服装多年的探索与坚持，也迫切感受到国产服装升级的时机已到。在新的消费群体及消费方式推动下，国产服装的设计如何更具风格，商业运作如何再上台阶，都亟须国内品牌服装企业冷静思考。

　　品牌崛起从设计开始

　　若能拿出令人耳目一新的设计，形成别具一格的特点及时尚前瞻性，再通过适当营销手段广泛传播，本土服装品牌将大有可为

　　在本届中国国际时装周上，参与发布的15位中国设计师中，近一半拥有自己的设计师品牌。业内人士表示，中国本土服装品牌的崛起，就应从自主设计开始。

　　本届时装周期间，众多国产服装品牌和本土设计师举办了男装、女装、防寒服、休闲装、婚纱礼服及箱包、彩妆造型等发布活动。

　　热热闹闹的几十场发布就像是“行业内一场自high活动”，并没有给时装界留下多少时尚标签。行业人士表示，与国际四大时装周相比，中国国际时装周缺少自己的风格。许多品牌发布的都是趋势理念，大多数设计最后并不会到达品牌的销售终端。花费少则几十万元、多则上百万元的发布会，并不能给企业带来直接的市场效益。

　　品牌的灵魂是设计。有业内人士表示，目前中国服装设计开发还停留在起步阶段，做得较好的企业也只是刚有一点自己的风格。因此，加大服装设计力度，应成为服装品牌建设的首要任务。

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，截至目前，中国服装注重品牌的时间还较短，今后需要丰富品牌文化内涵，使品牌定位更、生命力更旺。服装企业要把核心竞争力的东西提炼出来，以此定位自己在市场和产业中的位置。“当前，这个核心力更体现在融合中国文化和世界潮流的设计。”

　　中国纺织工业联合会有关负责人表示，加强技术研发是品牌建设的重要保障，将图纸付诸实践，在很大程度上要依靠技术支撑。随着科技的进步，服装行业的竞争也向产业链上游推进。服装企业要从纤维、原材料开始，进行技术升级，提高产品品质，获得技术创新价值和自主品牌价值。品牌要让市场接受，还需要在服务上下功夫。

　　“服装要满足顾客消费层面和心理层面的需求。”苗鸿冰说，服装企业要让客户感受到“专属定制”般的服务，从而发掘新的需求。

　　“当消费者不在商家所指定的时间地点消费，商家就应改变观念，在消费者方便的时间上门服务或网络订购快递上门。”依文集团董事长夏华说，服装企业要通过定制服务、精细管理创造新需求获得新利润。

　　尝试多元化的营销策略

　　在不影响品牌定位的情况下，中国服装企业已经在尝试营销策略和经营渠道的转变

　　优质的营销策略是助推中国服装品牌发展的良策，中国服装企业已经在尝试营销策略和经营渠道的转变。“优衣库、ZARA等品牌进入中国市场时引进卖场概念，采取超市型自助购物的方式，反响热烈。”陈大鹏说，搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等将使现有的服装营销手段更加多元化。

　　在同期举办的中国国际服装博览会上，不少商家也已经开始尝试转变。香港微潞儿vellouer等多个服装品牌在展会上推出了集合设计、服装、搭配一体的“一站式购物平台”。定位新古典中国风风格的女装品牌tamsoon也表示，将在店铺分布上另辟蹊径，不仅在商场，还要在会所、美容院等场所中寻找合作伙伴。